公关策划和广告的区别

1. 公关策划即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

2. 广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，广告有广义和狭义之分。

3. 公关策划的目标是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。

4. 广告包括非经济广告和经济广告，非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推行。

5. 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

6. 公关策划的核心，就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备公关工作体系。

7. 所以二者是相辅相成的，广告必须要与公关策划进行策划和实施的。公关公司是以为企业或其他社团组织提供有关公共关系咨询服务为主要业务的公司机构。而广告公司则是为广告主提供广告代理服务为主体业务的公司机构。这两类公司的业务主体不同，但经营项目的范围覆盖有部分重叠。

公关公司的主体业务是社会机构公共关系的咨询服务，公共关系（Public Relations，P.R.，简称“公关”），是组织机构与公众环境之间的信息沟通与传播关系。一般指一个社会组织用传播手段使自己与相关公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。这个定义反映了公共关系是一种传播活动，也是一种管理职能。

广告公司的主体业务是为广告主（社会机构或个人）提供广告代理服务。广告（advertisement），字面理解即“广而告之”之意。是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

从本质上讲，公共关系与广告同属于传播活动的性质范畴。但两者的目的和手段有很大的不同。公共关系是机构组织为了建立良好的公共环境而采取的与社会公众互动的传播行为。其传播目的是为了消除社会对机构组织的误解，增进公众对机构的信任与认同。其诉求主体为机构本身。而广告则是一种有目的的单向主动传播行为，其诉求主体既可以是广告主本身，也可以是广告主售卖的产品和服务。

从传播形式上讲，公共关系的传播注重柔性的互动传播，而广告则是一种硬性的主动传播。比如，同样的以视听媒体为传播载体时，公共关系会以一种类似新闻、综艺互动的形式来表现，而广告则会直接推介机构的行为、观点或产品、服务的价值。

而且，公共关系活动注重对社会公众态度信息的反馈，比如危机公关，就是一种针对社会对机构组织所发出的不良信息予以合理回应，以期消除误会的活动。

公共关系传播与广告传播对于机构组织而言，两者并非各自孤立，而是相互融合的。在传播效果上，两者是相辅相成的。公共关系传播是柔性的、潜移默化式的，它可以帮助机构组织确立良好的社会形象；而广告传播则是直接的、强制性的，它可以让社会公众快速地认知机构组织及其产品与服务价值。在传播手段上，两者也是相互借用，比如在公共关系传播中，有关事件的声明、观点的表达，也会采用硬性的广告手法；而在广告传播中，有关新的消费理念引导、品牌价值的宣讲等诉求的表达，也常采用柔性的公关手法。著名的公司有很多，麦肯·光明灵狮，奥美智威汤逊盛世长城等等还有好多。

终于又找到一个喜欢广告的朋友了呵呵

兴趣是最好的老师，我做的个人广告博客就是系统的整理了好多广告方面资料，我想你看了，应该能知道些方向

我博客地址就在参考资料，我qq87392545，

先回答你的问题吧，广告与公关的区别（广告和营销的区别和策划的区别，博客里都有）

怎样理解公共关系与广告的关系?

1.公共关系与广告是两门交叉学科，在实践中几乎所有大的公关公司都兼作一些广告，大的广告公司也兼作公关，因为毕竟已进入整合传播时代，我们认为公关与广告会趋同，虽然会各自沿着自己的方向继续深化出一些东西，但总的趋势是有特定指向信息传播。

2.公共关系与广告的多相似之处：

（1）都源于传播学。在许多大学公关与广告这两个专业还都归属于传播系。

（2）都以传播为主要的工作手段。

（3）与传播学的另一个分支新闻学不同，公关与广告都不属于政府的喉舌、官方的工具，公关与广告都是受聘于特定的雇主，向特定的公众，传递特定的信息。

3.公关与广告的不同之处：

（1）从主体看：公关的范围大，广告的范围小。公关的主体可以是任何组织，可以是政府，也可以是企业，可以是营利性组织，也可以是非营利性组织，可以是工商企业，也可以是医院学校、文艺宗教团体。广告则窄一些。广告在绝大多数情况下是为营利组织，为企业服务的，虽然政府有时也做一点儿公益广告，但即使是公益广告，也往往是企业从公关的角度考虑来做的。

（2）从手段看：广告种类少，公关种类多。广告的“四大金刚”是广播、电视、报纸、杂志。另外就是路牌、灯箱，现场吊旗等pop广告。公关则是可以用人类传播的一切手段，人际传播，组织传播，大众传播，有声的、无声的、文字的、形体的……公关传播的一大特点，是通过各种活动来塑造形象。可以通过人际沟通来达到公关目标，而广告则主要靠媒体。广告是要花钱的，而公关活动不一定花钱，有时花很少的钱，公关最重要的手段是创一个事件来策动新闻，而这些事实的传播往往比广告效果还好，还可信。

（3）从目标公众上看：广告的窄，公关的宽。广告主要向组织外的公众传播，公关即对内部又对外部。特别是随着时代发展，人类的尊严越来越受重视内部公众。组织文化，股东关系比以往更受重视。

（4）从传播目的与评价标准看：广告倾向于短期的、具体的、易于界定的，公关倾向于长期的、整体的、宏观的、不易于界定的。俗话说“广告是让人买我，公关是让人爱我。”即是此理。当然，有些公益广告，有些公关广告也是希望公众爱我们，但这多是与公关交叉的部分。广告大多数情况下是对产品宣传，讲它的功能、性质、优惠条件、优惠活动期限，有的还有价格。而公关则更多地是为组织整体塑造形象，不涉及具体的价格、产品功能，“爱”更是不需要时间限制的。

（5）从评价来看：广告重具体效果，公关重整体效果。广而告之，告诉到了就知道了，就完成了第一步，人家来买了，就是好广告。销量没变，就会被认为是失败广告（虽然也可能有产品本身的问题，但即使同样糟糕的产品，不同的广告也会影响销量）。公关活动，不是以短期变化，甚至不是以销量来衡量的，例如一家五星饭店为山区希望小学捐了一笔款盖楼，这家学校的孩子不会因此就来住店，国家也不会因此减低税收，饭店仅仅是向公众证明了他们有爱心，是这个社会中的一员，有责任感，树立这么个形象而已。当然，好形象带来好效益，这是后话。公关策划与广告的区别：

1、公关活动策划行业的急速增长格外引人瞩目，尽管如此，公关活动策划这一概念并不为人所熟知，多数人将公关狭隘地理解为“人际关系”，而它的具体定义、它的业务范畴、它的作用效果，包括一些从业人员都没有准确的定义。

2、公关活动策划的概念并不是单纯做做人际关系，发发新闻稿，它有线上与线下之分。线上公关包括整合、推广、媒介计划；而线下则包括公关事件、执行活动等。这样的全方位服务对企业发展必不可少，我们也称之为是360度全方位公关。

3、原则上，公关侧重于策略指向，而广告则侧重于策略执行。不过在如今市场尚不完善之时，这样的细分也仅仅停留在原则上。

4、广告正在逐渐失去它的功能性而变为一门艺术，而其创造品牌的功能正在被公共关系代替。简单地说：广告是让大家认识你，而公关是让大家爱上你。

5、创建品牌的阶段就像是在上山，此时需要公关策划来将你的品牌推向顶峰，一旦到达顶峰，公关于是将接力棒递到广告手中，此时广告所要做的就是维护品牌，维持它在山顶的优势，避免过早地下山。因此，这就是公关活动策划与广告的区别和相互关系。

6、付费空间还是免费报道：广告会是这样的：公司购买广告空间，你知道广告何时播发或刊登。而公关的工作是：如何尽可能为公司获得媒体的关注和报道。你必须要考虑通过新闻发布会、新闻稿发布等多种手段，努力使公司和其产品或服务出现在媒体的正文空间。

7、创意的控制和非控制：因为你购买了空间，所以你可以控制创意和内容。作为公关人，你本质上却无法控制媒体如何传播你的信息，或者是否会采纳你提供的信息。他们不一定非要报道你的活动或者刊登你公司的信息。

8、发布周期：正因为你购买了广告空间，你就可以在预算许可的情况下一而再再而三地播放或刊登广告。而新闻稿只能发一次，某一主题的新闻发布会也只能做一次。同一媒体不会就同一篇文章重复发表三四次。所以你得动脑子想出不同的办法来。

9、消费者的反馈：消费者看广告的时候，很清楚广告是向在他们推销一种产品或者服务。消费者知道广告是花钱买来的，因此他们很容易对广告警惕和排斥。人们在阅读一篇由第三者撰写的文章，或在电视里看到活动的报道时，他们认为这是媒体的客观如实的报道，这和看广告时的心态完全不同。所以，如果能让作为独立第三方的媒体发表观点来影响消费者或客户，那么就可能为你的产品和服务树立良好的声誉。

10、创意和新闻敏感：在广告行业，你必须训练自己在内容、形式方面的创意能力。而在公关行业，你必须具备灵敏的新闻嗅觉，通过新闻来制造影响。你必须训练你的分析能力，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，捕捉新闻，设想新闻角度，准备相应的资料，努力为媒体提供具有新闻价值的内容，从而创造双赢。

11、埋头工作和积极出击：为广告公司工作，你只要和同事、客户建立联系。为客户计划和购买广告空间，是媒体采购员的工作，而且他们只和媒体销售人员发生联系。作为公关，你必须和媒体编辑和记者建立联系。你的人际关系便不仅限于公司内部和客户，媒体人士也是你另一端的重要客户。

12、寻找目标群体还是设法吸引编辑：作为广告人，你要把目标群体作为优先考虑的对象。公关人却没有那么简单，因为除了明确目标受众之后，你还得有针对性地面向媒体人来设计角度和内容，使你所提供的成为新闻报道中一个有价值的部分，进而才能去影响终端受众。

1. 公共关系公司与公共关系部区别在哪里?公共公司有哪些类型?

好像问过了把？？

公共关系公司，主要做对商品的推广和相关的宣传活动（主要是公司文化和公益活动），专业的公关公司还涉及广告，咨询等，公关危机现在已经成为一个热点，许多公关公司都在努力向这方面发展。一些知名的公关公司还对某些有影响力的事件做前期准备和具体执行。比如奥委会主席访华，美国商联访华等。人力方面也有些涉及，但不是很多，原因是中国的人力公司已经很多了，专业突破并不容易。

公共关系部门特指一个组织的对外联系和运作部门。职能比较多。主要有对外公关宣传，政府、社区、社会公众的联系，信息收集和反馈，媒体检测和分析，参与广告的制定和运作，提炼企业文化，编制内部刊物，培训员工，处理突发事件（公众安全，流言，美誉度下降``）等等。

公共关系公司一般对全社会的组织，集体和个人服务，收取相关报酬。特点是第三视角，能够有效的找到事情的问题所在，不受组织内部力量的干涉，工作人员比较专业，有的还有一定的名气。但不经济，容易成为信息泄露的渠道。

公共关系部门主要对本企业负责，熟悉自己的工作环境和操作规程，拥有比较多的信息，一般他的运作都有很强的针对性。但不尽客观是他的问题。

早期的公共关系公司一般都寄托于广告公司，现在中国的公关公司已经成为专业化的代表，业务为综合形式，只有具体的长项，没有具体的分类。

呵呵，看看吧