公关活动策划文案里的效果预测怎么写？

一、活动主题

活动主题或含蓄或直接，对于一个活动来说，主题是决定它能否顺利开展下去的重要因素，是整个活动推进的中心线，无论对内还是对外都有极强的指导作用。对内，工作人员可以根据主题确定执行方向并完善后续的策划工作；

而对外，主题则起到传播扩散、吸引用户的作用，一个能点燃用户兴趣的主题所带来的传播效果是不可估量的。因此，只有确定好活动主题，接下来的文案撰写、传播渠道的选择投放才能有条不紊地进行下去。

二、宣传策略

宣传策略要有趣、有层次搞活动就是希望更多人参与、关注我们，就是要把气氛搞起来，把粉丝调动起来，这就需要一个有效、有趣、有持续传播能力的宣传策略。推广要有层次。对大多数常规活动来说，想瞬间引爆不太容易，一般来说都需要一定时间，引导粉丝逐渐进入状态。

比如，前期预热可以再拆分出一两个步骤，从简单的海报图文宣传引发关注，到即时发布动态消息，刺激粉丝持续关注，比如中秋活动正式开始的前一天，用公布有趣的“内测”段子的方式对活动的主题、方法进行了新一轮的解读和推进。

三、活动环节

要给用户额外满足感。我们得到了喜欢的东西会很高兴，如果得到了一直喜欢且预期之外的则会感觉爽爆了。这个道理同样适用于活动策划的环节设置中。活动环节简单、易操作是基本的要求，所以，不要用活动环节的繁杂来挑战用户的耐性，设置毫无意义的障碍步骤。

但环节的精简并不妨碍向用户传递额外的满足感，在条件允许的情况下，可以在活动中发挥创意，设置一些好玩的惊喜环节，让用户在参与活动获取奖励之外还能体验到不一样的感受。

活动中的投放渠道和循序渐进的营销策略都是实力+经验共同作用而成的。但上面提到的这三点作为整个活动的基础构架，是我们开展线上活动的核心，是在活动策划中必须要明确的。

活动的推广有不同的渠道，不同的方式有不同的效果。一般来说，活动不会采用单一的推广渠道，而是多平台多渠道多维度去渗透，那么活动评估中就要涉及到不同渠道的价值分析，主要以精准性和有效性为参考标准。

比如这个活动是面向年轻群体，那么它的推广渠道肯定偏向于线上的微博、抖音等，这样更容易实现精准推广，也能实现有效覆盖。又比如在媒体推广中，不同渠道的价值也不一样，比如找一家央视媒体，报价更高，覆盖量确实更广，但是自家的活动主要是针对同城的亚文化群体，那么寻求地方媒体比如同城公众号这种，其传播价值明显会更高。

所以，在评估环节，要对传播的所有渠道进行汇总，并分析不同渠道产生了怎样的效果，是否精准，是否有效，才能搞清楚哪一部分是花了冤枉钱，哪种渠道性价比最高，能为下次活动提供优化方案和方向。1、企业导入（封面）

企业导入部分主要就是文本关键信息阐述而已，其中包括企划单位、方案提出人、方案提出日期、撰稿单位、撰稿人、完成日期等内容。另外根据整体文本内容具体情况，可能在封面后页添加目录也，以供他人查阅。

2、活动背景介绍

活动本质就是通过某个由头，借助给消费者福利的方式，获取关注。同样，直接了当的福利，很多时候无法足够引起消费者的注意力，通过简单的活动原由包装，一方面可以提升活动本身的价值，另一方面也可以给整个活动附加特殊意义，有利于品牌形象的建设。

在企划书中，这部分内容就是告诉目标人，开设这个活动的意义在哪里，营造一种名正言顺的氛围。

这部分内容不需要太过复杂，但需要把整体脉络讲解清楚即可。

3、活动目的介绍

这部分是讲解组织这个活动是为了实现怎样的目的。任何营销活动都具有明确的目的，但有时候如果在开始之前没有强调清楚的话，可能在后续操作的过程中，出现“跑题”的情况。

活动目的介绍板块，只需要阐述一些笼统的概念即可，如提升品牌影响力，实现品牌推广，完成营销转化，积累客户等。

4、活动主体展示

每个活动都具有一个中心主题，主题也是整个活动价值体现所在。比如中秋主题活动、七夕主题活动等。这些内容，都是直接的对内容调性进行笼统阐述的过程。

活动主题与活动目的之间需要存在联系，因为目的是整个活动的核心。另外根据目的特性，整个活动主题也要与之相契合，否则活动整体效果可能会大打折扣。

5、活动内容描述

即对整个活动流程进行简单描述，一方面方面企业相关负责人的阅读，另一方面，也是对活动逻辑、脉络的整理工作，查缺补漏。

6、活动设计

当活动内容描述完成之后，后续便是对整个内容进行详细展开论述的过程。即将上述内容中的每个步骤进行细节描述。

另外，在整个过程中，需要对每个步骤的应当注意的关键点进行重点说明；其次，还需要对可能出现的负面情况，进行客观说明。

7、活动单位

该部分只需要写明主办单位、承办单位及协办单位的名称即可。

8、活动场所

对活动实施时的具体场地进行说明即可。

在公关活动的传播上，媒体依旧是最主要的传播渠道。所以对于此次活动有多少媒体参与了传播就显得尤为重要，这些可以细化到新闻通稿发到了哪些媒体；有哪些媒体对通稿改动幅度较大；不同媒体对于活动的报道篇幅字数和排版位置是怎样的；有没有放在头条；所有媒体中行业媒体、网媒、门户网站等分别有多少家；权威媒体、主流媒体、官方媒体又有多少家；累计稿件有多少篇等，都是需要进行整理统计的。

而且除了受邀的媒体外，其他媒体也可能会对活动进行跟进报道，也要去查阅他们的稿件是否客观、正面，有无描述性错误，特别是网络媒体上，评论互动区是否是在存在负面声量，大众的反馈如何等，都需要记录在案。

这样能对活动传播的效果有一个整体的认知，能从媒体发稿的角度去大致估算出覆盖到了多少人群，也能从媒体发稿的反馈中知道大众的直观反映和评价。效果预测就是预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。 简单来讲，就是活动开展前，你能想得到的各种好的促销效果。可行性分析。

公共关系评估 名词解释是什么？

公关评估：是组织公关过程的第四个步骤，其目的是在肯定成绩的同时发现新的问题，以便不断调整组织的公关目标、公关政策和公关行为，使组织的公共关系工作成为有计划的持续的过程。

通过对公关效果的分析评估，在肯定成绩的同时，找出实施效果与公关目标和公关传播目标的差距，测估和控制公关工作量与预算，适当地调整公关目标、计划和传播实施方案，保持公关实务活动的协调性与连续性。

扩展资料:

公共关系评估促进公众对组织的认识，理解及支持，它本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。

评估社会公众的态度拟定并执行各种行动方案，提高主体的知名度和美誉度，改善形象，争取相关公众的理解与接受。对政府组织与社会公众之间的传播行为与状态进行分析。公共关系评估就是根据特定的标准，对公共关系策划、实施及效果进行衡量、评价和估计，即在肯定成绩的同时，发现新的问题，不断地调整组织的公共关系目标、公共关系政策和公共关系行为，使组织的公共关系成为有计划的持续性的工作。

公共关系的价值具有间接性，对组织来说，公共关系的效果评估也一直处于虚实之间，这成为长期以来公共关系财务分析收支平衡的基本思路和准则。即便如此，在不断的公共关系实践中，国内专业的公共关系公司还是摸索出了一套定性和定量有机结合的效果评估和财务收支平衡分析方法。

概括起来有两大纬度：一是KPI纬度，二是ROI纬度。KPI就是关键绩效指标,此处指对公共关系行为的关键结果进行评估的角度；ROI就是投资回报率，此处指指单位公共关系费用投入带来的效果回报。

第一，客观、标准化，而非依赖人的经验。

传统方式下，对媒体关系和价值的评估，主要依靠资深媒介人员的判断。其不足，一是主观化，每个人的评价标准和结果参差不齐，甚至同一个人在不同时间的评价结果也不一样；

二是处理能力有限，很难对大批量媒体进行持续、高频评估，即使出具媒体评估报告，往往也很难反映最新信息。在媒体数量剧增、变动频繁的背景下，上述不足被无限放大；采用客观、统一的标准，是未来趋势，也是现实需要。

第二，量化的数据，而非定性的描述。

以友好度为例，传统方式采用正面、负面、中性来反映友好程度。这些定性的“描述”，确实一定程度上体现出了发布效果，但由于不是量化的数据，无法被加总，因此难以用于对媒体/资源人进行长期、持续的评估。

而若用百分制来直观呈现友好度，则不仅解决了上述问题，而且还可以用于对不同媒体/资源人进行横向比较、排序，以及友好度分化系数、友好度趋势等更复杂、也更具决策指导意义的评估。

第三，真正反映“关系”，而非“发布量”。

公关工作业绩传统方式实际上是用监测回收到的“发布量”来衡量的。其实，“公关关系”，顾名思义，最终关注的应该是“关系”。发布量的大小，并不等于关系的好坏。未来的公关，必须超越监测数据，采用更契合自身工作本质的评估指标。

参考资料来源：百度百科-公共关系评估公共关系评估就是根据特定的标准，对公共关系策划、实施及效果进行衡量、评价和估计，即在肯定成绩的同时，发现新的问题，不断地调整组织的公共关系目标、公共关系政策和公共关系行为，使组织的公共关系成为有计划的持续性的工作。你好：

公共关系：是一个社会组织贯穿在日常经营管理实践中的一种基本的管理立场和价值观

它运用传播手段来达到该组织与公众之间相互了解、相互合作的目的。

就是这样解释，希望对你有帮助，可以的话请采纳下！