公共关系策划书

终于找到一个现成的，你套一下吧:

西安杨森采乐市场调研策划书

l调研背景

近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端，而底端的一块则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森于2002年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科学的依据，我市调公司在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。

l调研目的

本次市场研究工作的主要目标是：

1．分析采乐洗发水的前期的营销计划（包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及产品情况），以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁。

2．了解消费者对于去屑洗发药的认知，探察对于去屑洗发药的接受程度。

3．了解产品的知名度，以及美誉度，确定今后营销计划的重点。

l调研内容

根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括：

1．分析采乐洗发水的前期的营销计划（包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及产品情况），以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需的主要信息点是：

（1）消费者对于采乐洗发药的使用情况——是否用过，满意度，以及对于产品的哪方面更加吸引消费者。

（2）采乐在前期营销计划的情况了解——怎样知道采乐的，通过什么渠道购买到采乐的，是否有没有买到过采乐的情况，对于采乐使用过后的感觉，以及可以在产品上改进的地方。

（3）消费者对于去头屑这方面的认知。

2．了解消费者对于去屑洗发药的认知，探察对于去屑洗发药的接受程度。本部分旨在了解消费者的观念，以及采乐前期的推广的深入程度做一个调查。

3．了解产品的知名度，以及美誉度，确定今后营销计划的重点。本部分主要是对产品前期的销售宣传等消费者传达的信息一个反馈。主要信息点有：

（1）对于采乐的了解程度——是否知道，以及是否使用过。

（2）对于采乐的印象的评价（五分法）

4．此外，我们还将收集包括消费者的年龄，性别，收入，职业，以及对于消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。

l目标被访者定义

因本次调查是针对其前期的营销计划实施情况的一个效果的反馈，我们在样本定义时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对与采乐洗发药看法，以及能反映采乐前期营销计划的实施情况；二是样本要有针对性。由于采乐属于日用品，而且它主要是针对有头屑的人，还有它的价格也较高，所以就需要有一定的购买和支付能力。因此此次调查主要是针对有使用经验的人，主要在全国的重点城市做调查。基于以上原则，我们建议采用如下标准甄选目标被访者：

（1）20～45周岁的城市居民。

（2）本人及亲属不在相应的单位工作（如市调公司，广告公司，以及洗发水行业等）。

（3）在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。

l数据收集方法

本项目的数据收集方法如下：

1．六人行市场调查公司将根据与西安杨森公司探讨所达成的共识设计问卷，问卷长度控制在半个小时左右，问卷经双方商讨确定之后正式启用。

2．问卷抽样方法：在北京、哈尔滨、上海、广州、长沙、成都、西安7个城市中各选择400人作为调查对象，在每个城市的电话簿中随机选择400个号码，打电话核实受访者。在不断淘汰受访者的情况下，多次随机选择，直到选够400人为止。

3．采用结构性问卷进行入户调查。

根据以往经验，以及最大允许误差±2%，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次研究所需要的样本量为每个城市400个。

l质量控制与复核

1．本次访问复核率为30%，其中15%电话复核，15%实地复核；

2．我们将实行一票否决权，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废；

3．为确保科学高效地完成调研工作，我们将成立专门的项目小组为客户服务。

l数据录入与处理

参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本处理采用进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行。

l研究时间安排（自项目确定之日起）

方案与问卷设计

报告撰写与发布

l报告提交

由六人行市场调查公司向西安杨森公司提交调研报告一份及所有的原始问卷，并提供包括市场调研报告，数据分析。如有需要，我们将向西安杨森公司作口头汇报。

l费用预算

项目费用预算约为（6。7万元），其用途分别如下：

问卷设计，问卷印刷

调查与复核费用

数据处理（编码，录入，处理，分析）

1．5万元

地区市调公司代理费用

1．4万元

差旅及其他杂费

0．8万元

（人民币）元整

6．7万元

六人行市场调查公司

2006年12月17日

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成功公关活动案例

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内容来自用户:李鹏亚

成功公关活动案例

【篇一：成功公关活动案例】

成功的公共关系案例5个散文吧网站海不择细流，故能成其大。山不拒细壤，方能就其高。成功的公共关系案例5个发布时间:2016-11-10 11:00相关话题公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动。它本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。它是一种状态，任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中。它又是一种活动，当一个工商企业或个人有意识地、自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时，就是在从事公共关系活动。以下是小编分享给大家的关于成功的公共关系案例，欢迎阅读!

成功的公共关系案例1：麦当劳是当今世界最成功的快餐连锁店，现在平均每13个小时就有一家新餐厅在地球的某个地方开业。北京的第一家麦当劳店于1992年4月23日开业，麦当劳的原料的标准极高，比如：面包圈，切口不均匀不用，奶奖的温度超过4一片牛肉要经过40多项质量检查;生菜从冷藏室拿到配料台上过1分钟便废弃;炸出的薯条7分钟未卖出去就扔掉。而且麦当劳十分重视餐厅的卫生，玻璃窗，餐桌，餐椅都十分干净，同时服务生一见到顾客就公共关系，最主要就要关系。麦当劳是快餐店，最主要就是要消费者顾客朋友的光临，想处理好顾客关系，从外部环境上分析，外部环境中一项最重要的内容就是公众，尤其对于终于，与此目前市面上有很多网站出售或者供用户免费下载的公关活动案例资料，但是都不太全面，也少更新，目前由疯狂广告网出品的公关活动案例大全 光盘共收集案例1000多个，内容涉及政府公关、大型活动、长期公关活动、整合传播、高科技公关、医疗保健公关、药品市场推广、cis推广、区域形象、社区公关、媒介关系、议题管理、企业公关、公共事务、公益活动、危机管理等公关类型。其中有多个影响非常广，公关效果非常显著的著名案例。

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公关活动策划书

这是我写的学校活动策划，希望有用

2010年邮院团委活动策划书

前言：大学是一个充满活力的地方，给人一种生机勃勃的感觉。可现实情况却不怎么相同，大家都在寝室玩游戏，看电影•••••把我们的活力正在慢慢的减退。而我们团委是一个积极向上的组织，为调动大家的积极性，培养大家的动手能力，特组织此次做水饺活动。

活动目的：增强团委各部门的凝聚力，锻炼大家动手能力，给大家一个愉快的周末。

活动主体：

活动地点：学校食堂

活动时间：双休日均可

活动对象：团委各部门人员

活动前期准备：

1. 由办公室负责联系学校食堂相关负责人，借用食堂这一场地和一些相关工具，如菜刀，脸盆，剪刀……..

2. 文艺部和社团部负责一些原材料的购买，控制好活动的经费。

3. 宣传部负责活动场地的布置和一些相关的宣传工作。

4. 组织部负责把团委各部门人员进行分组(随机),制定一些评比的内容,列出一定的奖项。

5. 实践部负责购买相关奖品。

6. 每部门选出一位人员组合成一个裁判组

活动流程：

1. 制作水饺

2. 品尝水饺

3. 裁判组对各队的水饺进行评比，评选出相关奖项的团队

4. 陈老师颁奖

活动经费：

1. 制作水饺的原材料

2. 活动场地的布置

3. 购买奖品

活动注意事项:

1. 制作水饺中应注意自己的安全,避免菜刀伤到自己;下水饺时也应注意开水，不要烫伤。

2. 购买原材料的部门要把握好数量，以免浪费。