微信的产品有很多值得学习的地方。文君今天分享了2014年春节的红包策略。详情见下文:

首先，产品规划很好地洞察了人性。在最近的互联网思维中，许多人已经注意到了免费的杀手。然而，这种免费只是斯诺需求中的最低需求。它适用于人们想利用的欲望。然而，微信的“红包策略”不仅抓住了最低的需求，也抓住了自我实现和社会需求的最高需求。高富帅通过送红包来实现自己，而屌丝则通过抢红包来满足自己的欲望。朋友们通过红包互相问候和互动。与微博上免费赠送红包相比，微信的红包才是真正基于洞察力的产品策划。

第二，产品规划适合社交媒体的推广。微博的贡献之一就是让越来越多的人开始意识到社交媒体的推广。然而，越来越多的人对社交媒体产生了误解。许多企业主，不管他们的产品属性如何，都认为在微博上开一个官方账户就是社交媒体推广，找到第三方可以用金钱解决社交媒体推广的问题。然而，真正的社交媒体必须从产品的规划和设计开始，比如红包里的货币刺激、收到红包的随意性以及红包在群体中的分配。特别是，给小组发红包给小组很大程度的活动。与当年的微群相比，高档一点也不逊色。

第三，产品规划的目的是明确的。张小龙最令我钦佩的是他对产品的清晰和执着。微信是一个关系社区，一个移动支付和社交门户。这项活动的计划旨在支付移动终端。因此，银行卡在发送时必须与红包绑定，在接收红包时必须与银行卡绑定。花钱和收钱的整个过程经历了一次，体验到了产品的卓越。为什么不用它？因此，许多微信用户表示，微信支付非常方便，将来还会被使用。

根据网络数据，估计这次微信绑定了1亿多张银行卡。计划中最重要的事情是避免过度贪婪。只有设定目标才能成功。