苏宁双十一网上购物嘉年华是双十一期间最大的线上和线下O2O购物派对。苏宁乐购已经与线下商店合作。不仅在11月11日那天，双十一已经连续六天的底价促销，苏宁闪光射击、大聚辉、iphone6等许多爆款都在等着你去抢，而且双十一已经回到市场清理库存。折扣没有减少。如果你想爆低价，来苏宁双十一网上购物嘉年华吧！
方法/步骤111整体营销和沟通策略:
1.天猫双十一购物节狙击手，针对天猫的弱点和不足，突出苏宁的正品概念，加强与物流、服务、关键类别家电、3C、母子等竞争对手的差异化宣传。分流双十一网上购物用户，并将流量导向苏宁的乐购平台。
2.下半年延续苏宁特易购“网上和网下为你省钱”的品牌理念，充分利用邓超和鲁宁满的资源，提出“超越正品省，打五折”、“打五折，抢六天正品网购”的营销主题。在正品超便宜、五折优惠的营销理念下，结合品类特色，整合苏宁乐购资源，大幅度提升整个品类。
3.继续实施单品营销战略，运用单品策略吸引高关注度和高流量，提前抢占双十一市场，培养新品类的知名度和认知度，进一步催生新的消费群体。
4.加强无线分发。从10月下旬开始，我们将继续利用微信群的红包、手机独家使用、O2O代码抢劫等活动，突出手机营销力度，引导消费者下载和使用APP，最终实现苏宁的手机购物习惯。
2主会场主题:正品超省打五折
苏宁O2O购物节6天[11.7-11.12]
1.在线排水
活动1:[100亿元礼券预收]
活动时间:10月27日-11月6日
演示:预热页面+凭证收集页面
活动:类别凭证+平台商户商店凭证；
该活动的目的是吸引消费者的注意力，以获得优惠券，从而提前锁定消费者。顶级商家提前抽干并锁定销售。
活动2:[挑战邓超抢金币]
活动时间:10月30日-11月6日
展示方式:预热主场馆入口+活动页面
活动内容:用户参与挑战，熔炼金币作为游戏的原型，通过消费者击中空格键的次数来决定结果，参与全国排名。
本次活动的目的是展示“跑步兄弟”节目的内容，突出娱乐性，同时配合优惠券的发放和S码的抢购。
产品选择要求:除闪光摄影及其他特殊情况下受益的商品外，费用由苏宁承担。
快乐积分转换为现金券的机制；
5元订单超过58使用10元订单超过108使用20元订单超过208使用
活动3:[易富宝充电和攫取红包]
活动时间:11月5-10日
活动机制:易支付和零和活动规则的充值余额:
1)收费100抢50，300抢150，500抢300(个人电脑端+移动端)；
2)共发放红包5000万元。如果你拿到红包凭证，系统会提示你。你可以在
“我的轻松购买”-在“我的优惠券”中查询结果
3)活动期间，个人电脑终端和移动终端每天有10次充值机会；每个用户在活动期间最多可以得到2个红包。
活动4:[围攻，抓住宝藏，轰！嘣。嘣。】
活动时间:11.7-11.10
活动机制:
1)用鼠标发射邓超式炮弹。如果你击中城堡里的财宝箱，你会得到5元、10元、20元和50元的红包。
2)游戏结果的实时排名，显示用户名和获得的数量；
3)用户可以向微博和微信等社交圈子分享游戏信息。
4)一个账号每天20个游戏，每个游戏可以发送3个炮弹
使用红包券的条件:
5元、48元、10元、88元、20元、158元、50元、298
2.移动终端排水:活动1:[个性挑战，给我贴标签]活动时间:11月3日-11月7日
活动机制:结合跑步人项目开发品牌游戏。客户a从苏宁易购网站获取活动链接，通过微信分享，找到5个朋友并分别进行标注，收集5个标注，通过“易摇动”功能获得s码抽取资格。
活动规则:
1)初始活动链接可由邓超同时在其微博上发送，并邀请老李及其朋友和粉丝参加。
2)每个人只有一次机会给一个特定的朋友贴标签，并且每个人贴标签没有上限；
3)客户可以通过朋友共享的链接生成自己的标签链接；
4)标签可以从系统标签中选择或自由编辑。
活动2:手机擦拭游戏活动时间:11.11.12
活动内容:通过众筹开发游戏，邀请朋友一起完成任务。
活动目的:社会交流是主要活动，早期有比较成功的案例。据估计，参加者总数至少将达到1500万人。
活动3:[20亿红包(微信群红包)]活动时间:10.30-11.12
活动:移动终端主要发行优惠券，并基于818进行升级。
活动目标:预计实际发放的优惠券数量为1亿张，参会人数至少为3500万人，红包整体利用率不低于50%。
选择要求:苏宁将承担全部费用
活动4: [O2O筛网破损风险]
活动时间:2014年11月1日，00:00-11月12日，23:59:59
活动内容:在苏宁特易购客户端注册中奖的用户将获得180天的免费更换手机显示屏意外损坏的保修服务。
活动目标:通过客户注册为移动终端排水。
3.店铺排水:活动:[苏宁的“抓码”和“扫码特价”)
活动时间:11月7日-11月12日
活动内容:活动期间，与苏宁乐购客户或微信客户扫描活动二维码，您将有机会获得特价(50%折扣)和爆炸品购买资格奖。未获得资格奖的用户将随机获得一张乐购优惠券(仅限使用且不可堆叠)。
参与:
1)通过苏宁乐购客户端扫描代码:
用户通过扫描苏宁乐购客户的代码获得6次抽奖机会。如果赢了，他们将享受客户的独家特价。如果没有中奖，他们将获得一张3元的彩票，并可以与微信好友或朋友圈分享中奖信息。
2)通过第三方工具(微信)扫描代码:
通过第三方工具(微信)扫描代码后，用户进入wap下载页面，选择点击下载苏宁乐购APP。
奖项内容:
1)特价(50%折扣)爆款；
2)3元彩票；
3.两条线路上的主要活动(11.7-11.12)个人电脑端的主要活动:活动1:[大爆炸]活动时间:11月7日-11月12日
活动内容:通过爆炸式的独家高光强度，猫的50%的活动形式:主要通过S码
什么是S码:S码也叫SN-码，代表惊喜。这相当于向大多数苏宁成员提供了优先购买权(更多权益，敬请期待)。它由16个数字和字母组成。商品预售或抢购时，根据情况提前或同步开通S码采购渠道。抓住S码的消费者会以日常促销难以达到的强度抢购产品！
特殊时间:2014年11月7日00:00-03:00；2014年11月10日，21:00-24:00
特殊产品只提供给掌握了S代码的消费者。未成功绑定的消费者只能在活动后购买。
活动2:[打破5%疯狂，抓住6天]活动时间:11月7日-11月12日活动内容:根据类别特点、苏宁易购优势、天猫的类别特点和营销方式进行相应调整。该分类旨在推动力量，3C减少爆炸数量，平台百货商店打破5%，同时叠加早期优惠券，母婴美容化妆减少折扣，超市购买2为1，突出每个类别的实力。
4商店活动:活动1: [100%每千件/100%每千件]
活动时间:11.7-11.12
活动内容:购买一台传统电源(彩电、空调、冰柜、厨房、卫生间等)从1000元退回100元的礼券。)，购买一张3C(电脑、通讯、办公自动化等)从1000元退回50元的礼券。)，等等，没有天花板。没有特价优惠。
活动2:“大品牌团购优惠”
活动时间:11.7-11.12
活动:除了保暖产品，其他传统类别主要是品牌团购和返利/直销活动，与活动相协调，主要是利用保暖产品的人流来转化活动来推动销售。
活动3:[一揽子建议]
活动时间:11.7-11.12
活动:为了提高传统类别的整体销售额和促进终端的多单元交易，有必要对空调、彩电和冰柜包装提出关键建议。总部将率先整理家装类采购模式，并推荐高、中、低档。
活动4:“免费彩票”
活动时间:11.7-11.12
活动:每个地区将选择2个核心商店，并设立一个特殊的彩票区免费。顾客凭购物收据参加免费抽奖。每天总共有11张免费票。分支机构可以按小时或不同时间间隔出票，每张票最高限额为4999元。
在5月4日和11日，月底(11.13-11.30)将有一场返回体育场的活动
一、在线部分:
[活动1:超级省级行动大牌回扣]
活动时间:11月13日-11月19日
活动机制:将需求量大的商品以同样的强度返回市场，清理库存，再次推动销售。
活动规则:
1.对于双十一期间因库存过多而积压的商家；
2.大宗商品偏好将与双十一保持一致。
3.活动的选择主要基于开放平台商品，包括服装、百货商店、钟表、家居、建筑材料等。
第二，线下部分:年度家电疯狂省份排行榜
活动时间:11月28日-11月30日
“大爆炸”
活动内容:活动期间，总部各事业部、各分支机构将价格敏感型、知名明星型统一作为爆炸型进行讨论，用单一产品映射整体实力。
活动要求:总部将统一整理和分发部分产品。各地需要在报纸和杂志等宣传形式中包装爆炸模型和折扣产品区域，以反映活动的强度。与此同时，各地将梳理自己的特殊模式，以补充它们。
目标